Nöbetçi Eczaneler
2025 yılına ait AppsFlyer tarafından hazırlanan State of eCommerce App Marketing raporu, dijital ticaret dünyasında köklü bir dönüşümün yaşandığını ortaya koyuyor. Mobil pazarlama stratejilerinde yaşanan bu yenilikler, özellikle Çin merkezli e-ticaret uygulamalarının bütçe dağılımını köklü biçimde değiştirmeye başladı. Çinli şirketler, iOS kullanıcı edinme harcamalarının %85’ini elinde tutarken, bu gücü Amerika Birleşik Devletleri ve Batı Avrupa ülkelerine kaydırmak yönünde adımlar atmaya başladı. Almanya’da, 2025’in ilk beş ayında iOS kullanıcı edinme bütçeleri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla %170 oranında artış gösterdi. Fransa’da da benzer bir hareketlenme gözlemleniyor ve bu ülkedeki pazarlama harcamaları hızla yükseliyor.
Bu gelişmelere ilişkin değerlendirmelerde bulunan AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Ortadoğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien ise, bölgesel pazarların ve jeopolitik gelişmelerin mobil ticaret stratejilerinde belirleyici olduğunu vurguladı. Stepien, “Gümrük tarifeleri ve uluslararası ticaret politikalarındaki belirsizlikler, şirketlerin yeni bölgelere yönelmesine neden oluyor. Pazarlama bütçelerinin yeniden yapılandırılması ve bölgesel stratejilerin güçlendirilmesi, mobil büyümenin sürdürülebilirliği açısından büyük önem taşıyor” dedi. Ayrıca, şirketlerin hızla değişen mevzuat ve jeopolitik ortamda ayakta kalabilmek için esnek ve yenilikçi yaklaşımlar benimsemeleri gerektiğinin altını çizdi.
Raporda dikkat çeken diğer bir nokta ise, yeniden pazarlama harcamalarının 2024 yılında toplamda 16,4 milyar dolara ulaşması ve bu tutarın, kullanıcı edinme bütçelerinin üç katını aşmasıdır. Kasım ayı özelinde, yeniden etkileşim alan kullanıcı sayısında ciddi bir artış kaydedildi. ABD’de bu oran %218’e, Brezilya’da ise %330’a yükseldi. Bu veriler, tüketiciyle kurulan ilişkinin mevsimsel ve dönemsel değişimlere nasıl cevap verdiğini ve pazarlama stratejilerinin bu dinamiklere göre şekillendiğini gösteriyor. Özetle, şirketler bu yıl içinde hem bütçe planlamalarını hem de bölgesel odak noktalarını yeniden gözden geçirerek, yeni fırsatlara ve risklere karşı hazırlıklı olmayı sürdürüyorlar. Bu trendlerin, önümüzdeki dönemlerde mobil e-ticaretin geleceğinde belirleyici rol oynaması bekleniyor.