Nöbetçi Eczaneler
Lüks ürün ve hizmetler söz konusu olduğunda, 2025’te bütün gözler Çin’in üzerinde olacak. Gayrimenkul piyasasındaki ilerlemeler veya hükümet teşvikleri sayesinde Çin’de yaşanacak olası ekonomik toparlanma, lüks sektöründeki kaygılı yöneticilere nefes aldırır. Ama böyle bir gelişmeyi garanti görmek zor.
2024’te küresel lüks ürün ve hizmet satışları 2023’e göre aynı seviyede kaldı. Uzmanlar şimdi ise kişisel lüks ürünlerin 2008 mali krizinden bu yana ilk kez yavaşlamasını bekliyor. Sektörün başvurabileceği çareler arasında daha fazla yaratıcılık, orta sınıf müşteriler için giriş seviyesindeki ürünlere odaklanmak ve lüks deneyim işletmelerine yatırım yer alıyor.
Bu şirketelere dikkat
Büyük lüks grupları arasında en geride kalan Kering oldu. Grup en büyük markası Gucci’nin gözden düşmesi yüzünden Covid dönemindeki yükselişi büyük ölçüde ıskaladı.
Piyasa yavaşladıkça Kering üzerindeki baskı arttı. Bu da kâr uyarılarını ve kazanç beklentilerinde keskin düşüşleri beraberinde getirdi. Sorunları çözmenin esas yolu Gucci’yi toparlamaktan geçiyor. Markayı ayağa kaldırmak için yeni bir CEO ve kreatif direktör göreve getirildi. Grup CEO’su François-Henri Pinault geçiş döneminin zaman alacağını ama yeni yönetimin 2025’te performans baskısıyla karşı karşıya olduğunu söylüyor.
2024’te yüzde 40 değer kaybeden hisseler de baskı altında. Üstelik grubun ikinci büyük markası Saint Laurent de zayıflama belirtileri gösteriyor.
En büyük risk Trump
Trump’ın gölgesi her yerde hissediliyor. Eski başkanın dönüşü gümrük vergisi ve ticaret savaşı ihtimalini yükseltti. Trump ABD’ye müttefiklerinden gelen ürünlere yüzde 20’yi bulan vergiler getirme tehdidini çoktan dile getirdi. Rakip Çin’e uygulanacak oran çok daha yüksek olabilir. Sektördeki çoğu aktör hedef alınacaklarına inanmıyor ama Trump’ın ilk döneminden öğrendiğimiz bir şey varsa o da başkanın ne kadar öngörülemez ve güçlü müttefikler karşısında korkusuz olduğu. Sektör için daha da büyük sayılabilecek bir risk ise dünyanın ikinci büyük ekonomisi Çin’e uygulanacak olası gümrük vergisinin küresel ekonomik yavaşlamaya yol açma ihtimali. Böyle bir durumda el çantası ve şampanya satmak çok daha zorlaşabilir.
Birleşme sürpriz olur
En büyük gruplar ailelerin kontrolünde olduğundan muhtemel görünmese de bir mega anlaşma veya LVMH ya da Richemont gibi devlerden birinde liderliğin kuşaklar arasında el değiştirmesi. Gerçi sektörün en büyük isimlerinden bazılarının yakın gelecekte bir yere gitmeye niyeti yok gibi görünüyor.
Adrienne Klasa, FT Paris muhabiri